Mehr Mut für die Schweiz

Das Image der Schweiz ist im internationalen Vergleich immer noch hervorragend. Das zeigen die Ergebnisse der beim Schweizer Markenkongress veröffentlichten Studie „Swissness Worldwide“ von htp St. Gallen und der Universität St. Gallen. Jedoch wünscht sich Bank Wegelin-Chef Otto Bruderer für die Schweiz „mehr Mut“.

Zum Rückblick 2010

Aus dem erfolgreichen Kongress „Swiss Brands – Vermarktung innovativer Spitzenleistungen aus der Schweiz“ wird ab diesem Jahr der Schweizer Markenkongress. Der Schweizer Markenkongress richtet sich mit fünf Foren und einem Kongressnachmittag an Markenentscheider in Geschäftsleitung und Brand Management und bietet vertiefte Insights, Benchmarks und interessante Fachgespräche.

Veranstalter des Schweizer Marken Kongress sind der Schweizerische Markenverband PROMARCA, die Universität St. Gallen, die Unternehmensberatung htp St.Gallen und die ESB Europäische Sponsoring-Börse.

Aktuelle Themen
Die Aufgabe der Markenführung ist komplex: Marken müssen Kunden überzeugen. Mitarbeiter müssen für die Marke gewonnen und zu Botschaften gemacht werden. Kunden und ihre Bedürfnisse verändern sich. Nachhaltigkeit ist in vielen Unternehmen ein Thema, aber noch nicht bei allen Marken angekommen. Der Beitrag der Marke für die Erreichung der Unternehmensziele muss klar dargestellt werden. Die Qualität der Markenführung wird immer mehr auch durch die Entwicklung des Markenwertes gemessen. Schweizer Unternehmen und die Schweiz als Marke selbst sind gut positioniert, müssen ihren Vorsprung aber schützen und verteidigen.

Tag der Marke
Der Kongress findet im Rahmen des von der Promarca und die Managementberatung htp St. Gallen gemeinsam lancierten Tag der Marke statt. Ziel dieses Tages ist es, Menschen zu begeistern, die eine Affinität zu Marken und deren Umfeld haben. In einem rohstoffarmen Land wie der Schweiz sichern Wissen, Innovation und Kreativität Wohlstand. Alles Faktoren, die Markenprodukte und damit Markenunternehmen auszeichnen. Ein guter Grund, um am "Tag der Marke" über den Beitrag der Markenunternehmen für den Wirtschaftsstandort Schweiz zu informieren, Transparenz zu schaffen in Bezug auf spezifische schweizerische Rahmenbedingungen sowie mit dem Schweizer Markenkongress Fachthemen zu diskutieren.

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