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07.07.2020 // Uras Ikiz

Die beliebtesten Marken auf YouTube während der Covid-19-Pandemie

Während der Pandemie hat sich das Social-Video-Netzwerk YouTube als eines der am meisten genutzten sozialen Plattformen hervorgetan. Welche Marken, Werbetreibende und Medien konnten mit Wachstum, Engagement, Freqeuenz und Beliebtheit herausstechen? Divimove, ein Medienunternehmen der RTL Group, hat die YouTube-Datenanalyse durchgeführt. 

Seitdem das Coronavirus als Pandemie durch die WHO ausgerufen wurde, hat sich das Social-Video-Netzwerk YouTube als eines der am meisten genutzten sozialen Plattformen hervorgetan. Im selben Zuge galt es für Werbetreibende und Medien, die Art und Weise, wie sie mit ihrem Publikum über Online-Video kommunizieren, neu zu erfinden und ihre digitalen Inhalte dem neuen Nutzungsverhalten anzupassen. Aus einer von Divimove, einem digitalen Medienunternehmen der RTL Group, durchgeführten YouTube-Datenanalyse gehen ABC News, Streaminganbieter Netflix und Sportartikelhersteller Nike als beliebteste Marken auf der Plattform hervor. Sie haben während der Quarantänezeit das stärkste Abonnentenwachstum auf YouTube verbucht, während Apple, Coca-Cola und Nissan hingegen das größte Community-Engagement erzielen konnten. 

Grundlage der Untersuchung von Divimove ist das Ranking der beliebtesten Marken und Medien auf YouTube in 2019. Dieses Ranking wurde mit Hilfe des Brand Finance Global 500 Reports erstellt, welcher die 500 wertvollsten globalen Marken der Welt ausweist. Die YouTube-Performances der Gewinner aus 2019 wurden nun ein weiteres Mal für den Zeitraum zwischen Januar bis April analysiert, um zu identifizieren wie sich die Präsenzen in Zeiten von Corona entwickelt haben. Auf Basis der Veränderungen im Bereich Abonnenten, Engagement, Videoabrufen und Upload-Zahlen hat Divimove die beliebtesten globalen Marken und Medien auf YouTube seit Ausbruch der Pandemie klassifiziert.

ABC News und Netflix mit stärksten Abonnentenwachstum
Von allen analysierten YouTube-Kanälen verzeichnet der amerikanische Fernsehsender ABC News mit einem Anstieg von +15,3 % gegenüber Anfang 2020 und insgesamt 9,04 Miollionen Abonnenten Ende April das stärkste Abonnentenwachstum. Es folgt Streaming-Dienst Netflix mit einem Anstieg von +13,7 % (Total: 14,9 Mio. Abonnenten), was den Erfolg der Plattform während der Quarantänezeit widerspiegelt. An dritter Stelle steht Nike mit einem Zuwachs von +9,2 % (Total: 1,4 Mio. Abonnenten). Der Sportartikelhersteller hat sehr frühzeitig seine Contentstrategie auf YouTube dem neuen Konsumverhalten der Community angepasst und neue Formate veröffentlicht. Eine neue Home-Workout-Serie sowie das Kids-Format Nike Playlist beflügelten seit Ende März das Wachstum des Kanals. Der britische TV-Sender BBC und das Technologieunternehmen Apple vervollständigen die Rangliste mit einem Gewinn von +8 % und +5,6 % neuen Abonnenten.  

  

Apple und Coca-Cola glänzen mit Engagement in der Community
Das Ranking mit dem größten Community-Engagement ermittelt aus der Anzahl der neuen "Gefällt mir"-Angaben und Kommentare führt Apple mit einem überraschenden Anstieg von +226,3 % an. Dieser Anstieg ist vermutlich zu einem großen Teil auf die Veröffentlichung des Werbevideos für Lady Gagas Single Stupid Love zurückzuführen, welches mit dem iPhone 11 und zur Einführung des iPad Pro im März 2020 gedreht wurde. Den zweiten Platz belegt Coca-Cola mit einem Anstieg von +137 % – eine Marke, die eine aktive Medienkampagne zur Unterstützung der von der Coronakrise Betroffenen durchgeführt hat. An dritter Stelle steht Automobilhersteller Nissan mit einem Community-Engagement-Wachstum von +87,3 %, gefolgt von PlayStation (+46,7 %) und Victoria's Secret (+15,2 %). 
 

Die Aktivsten: Red Bull und Adidas 
Mit einem Anstieg von +130,8 % mehr Video-Uploads war Red Bull am aktivsten auf der Plattform im Vergleich zu Beginn des Jahres. Allein im Zeitraum von März bis April hat die Marke rund 30 Videos auf YouTube veröffentlicht. Es folgt Sportmarke Adidas, ebenfalls mit einem Zuwachs von +130 % und 23 Videos. Dazu gehört auch die neue Videoserie The Huddle, in der bekannte Sportler zeigen, wie sie während der Quarantäne aktiv bleiben. An dritter Stelle des Rankings mit den meisten Video-Uploads steht BBC mit einer Steigerung von +73 %, gefolgt von Netflix (+63,4 %) und Nissan (+41,4 %). 

Adidas und PlayStation mit den meisten Video
Neben der Anzahl der Uploads ist es Adidas auch gelungen die Videoabrufe auf dem eigenen Markenkanal auf YouTube um +662,5% zu steigern. Die Videos auf dem Kanal von Sony PlayStation wurden um +62,1 % mehr geklickt als in der Zeit vor Corona. Einen beachtlichen Zuwachs erzielte auch Apple mit +59 %, vor Nissan (+41,7 %) und Pepsi (+30,8 %).

Die Analyse zeigt, dass bei der Entwicklung einer Inhalte-Strategie auf YouTube, aber auch in sozialen Netzwerken, die Kreation eigener, unterhaltsamer Formate von großer Bedeutung ist. Am Beispiel von Sportartikelhersteller Nike lässt sich erkennen, dass edukative Inhalte, die das Publikum einbeziehen, gut funktionieren. Auch eine Videoserie wie jene von Adidas, die Inspiration und Mehrwerte für das alltägliche Leben bietet, kann zum Erfolg auf YouTube führen. Die Analyse der Marken auf YouTube in Zeiten von Corona verdeutlicht, dass mehrwertschaffende und weniger werbliche Inhalte es ermöglichen, Communities erfolgreich zu aktivieren.

Über Divimove:
Divimove versteht sich als Medienunternehmen einer neuen Generation und ist Teil der RTL Group mit 250 Mitarbeitern an Standorten in Berlin, Amsterdam, Helsinki, Köln, Kopenhagen, Paris, Mailand, Madrid und Stockholm. Seit Gründung in 2012 entwickelt und produziert Divimove plattformübergreifend Social-Video-Formate, Branded-Content und Originals für führende internationale Marken, Plattformen und Broadcaster. Das Unternehmen vereint Europas größtes Digitalstudio und führendes Influencer-Netzwerk mit mehr als 1.500 Partnern in über acht europäischen Märkten, die eine monatliche Gesamtreichweite von über 4 Milliarden Videoabrufen im Monat auf YouTube generieren. Seit 2019 gehören das Digitalstudio UFA X, das skandinavische Online-Video-Netzwerk United Screens und MESH Collective, eine Initiative für außerschulische Jugendbildung, zu Divimove. Im Januar 2019 hat sich das Unternehmen mit der Übernahme von Tube One Networks, einer Social-First- und Influencer-Marketing-Agentur, im deutschsprachigen Raum ein weiteres Mal verstärkt.

Divimove ist seit dem 01.01.2020 ein ESB Partnerunternehmen.
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Daniel Brückner  |  daniel.brueckner@divimove.com
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